Le carnet de bons de réduction du programme intègre un jeu par tirage au sort qui utilise les bon de réduction comme support de participation.
Le système est simple. Le bon de réduction utilisé est transmis au centre de gestion qui pratique un tirage au sort. Ici, le tirage au sort est fait avant le début de l'opération et les gagnants peuvent ainsi être avertis très rapidement après la remontée effective de leurs bons de réduction.

Plus on utilise de bons et plus on a de chances de gagner.

On peut aussi participer gratuitement en envoyant de 1 à 30 BR en un seul envoi au centre de gestion.

Le système, relativement nouveau, a toutefois déjà été utilisé, notamment par Danone et Henkel. Il présente beaucoup d'avantages : le mode de participation est très simple puisque les bons de réduction sont personnalisés au nom des bénéficiaires. Simple donc pour le participant qui n'a aucun effort spécifique à effectuer, la participation étant automatique. Mais simple aussi pour les sociétés organisatrices.
Maintenant l'organisateur continue à donner une possibilité de participer gratuitement alors que la nouvelle réglementation issue de la directive européenne a supprimé cette obligation. Combien de temps cela va-t-il durer ? Les nouveaux articles du code de la consommation ont bien été votés et la DGGRF a été très claire en confirmant cette suppression.
A quoi sert de continuer à appliquer des textes obsolètes issus d'une législation sur les loteries de 1836 ? Certains arguent que les consommateurs ne sont pas encore bien informés. L'argument serait peut-être recevable sur un jeu gratuit classique véhiculé par le pack. Mais ici la nouveauté du mode de participation permet justement de ne pas créer d'interrogations du joueur sur l'absence d'un canal gratuit.
D'autre arguent que les taux de participation du canal gratuit étant faibles et donc l'avantage économique de sa suppression limité, sa suppression n'est vraiment pas une priorité .... On ouvre le parapluie en cas d'un contentieux purement hypothétique.
Mais le maintien d'un canal gratuit génère bien des coûts. Bien sûr des coûts d'organisation et de gestion, mais surtout des coûts cachés liés à la complexification des modalités. En effet, l'efficacité d'une promotion est très liée à sa clarté. Des modalités complexes rendent ainsi les opérations confuses et moins attractives.

Avec plus de un million de fans, Oasis est la 1ère page Facebook française. La fin de l'été 2010 est marquée par une opération 360 ° centrée sur le réseau social, le « Fruit of the Year ».
Le principe en est de faire élire par les fans leur fruit préféré parmi 18. Le fruit gagnant sera la prochaine star du film TV Oasis. Le vote est organisée en trois étapes, éliminatoire, 1/2 finales et finale, de mi août à mi octobre.
Le dispositif est largement décliné. Point de vente : événementiel avec isoloir pour voter. Internet : animation de la page, diffusion de vidéos, campagne d’ampleur.

Presse : parutions dans 20 minutes sur le déroulé des élections. Street-marketing : tournée des fruits dans 5 villes de France avec distribution de badges et de flyers électoraux & tournée de smarts. Affichage sauvage . Mobile : jeu iPhone et insertion de Flashcodes dans la presse. TV : diffusion du film publicitaire en TV.

Cette opération a élu Ramon Tafraise et a permis d'atteindre un niveau exceptionnel de 1 280 000 fans.

Cette opération est donc tout à fait exceptionnelle par ses résultats. Ceux-ci ont été obtenus par un thème et une création bien adaptée à la cible, par un mécanisme de vote très interactif, par une animation permanente et par une déclinaison "off-line" spectaculaire. C'est surtout par le risque pris par une entreprise qui a décidé de concentrer beaucoup de moyens sur une opération articulée autour de Facebook. Bravo donc à Orangina-Schweppes et à son agence Publicis Net.

Auchan propose du 23 avril au 13 juin 2011 une nouvelle opération de primes collectionnables : des pochettes de 5 autocollants sur le thème de la faune et la flore de la jungle (200 images disponibles).
Les pochettes sont obtenues à raison d'une pochette de 5 autocollants par tranche de 30 € d'achats et/ou une pochette pour l'achat de 2 produits parmi les marques partenaires.
Un album collector payant est proposé en magasin.
Des jeux sont également proposés sur le site avec 100 cartes cadeau à gagner par semaine.

Après les opérations  menées à la rentrée 2010 (Disney chez Auchan et Dreamworks chez Carrefour), cette opération semble marquer un regain d'intérêt pour les opérations de primes collection dans les enseignes. Celles-ci semblent avoir compris que cette technique ancienne avait une réelle efficacité en termes d'augmentation de taux de nourriture sur la période d'action, mais aussi en termes d'entretien de la relation avec la cible prioritaire des familles avec enfants.
On peut certes s'étonner d'un certain décalage entre le thème de la jungle traité de façon réaliste et l'utilisation des cartoons Tom et Jerry comme élément fédérateur de l'opération.

Les images du chocolat Poulain sont de retour dans les emballages ! Avec une vraie campagne spécifique en TV et presse enfant et un nouveau site http://www.chocolatpoulain.fr/

Et un temps fort magasin, scénarisant la marque et relayant un jeu concours.
Les images portent sur les grandes régions de France, autour de 6 thèmes.

C'est en 1890 que sont apparues les premières images du chocolat Poulain. C'est donc une véritable institution qui revient au jour.
Pourquoi  ce retour avec une technique qui pourrait paraître obsolète ? D'abord elle exploite de façon pertinente un inestimable contenu de marque. C'est ainsi un moyen de se différencier des autres marques de chocolat  du groupe Kraft.

On peut ici faire un parallèle avec le retour il y a quelques années du non moins fameux cadeau Bonux.

Il s'agit d'un jeu participatif plutôt malin. Son originalité tient au fait qu'il se déroule après la mise en place en rayon d'une nouvelle référence qualifiée de "mystère". Cette appellation provisoire constitue en soi un élément teasing, incitant à la participation.
L'autre originalité tient à l'existence de trois étapes. Les deux premières sont classiques dans un jeu participatif; proposition, puis vote. Ici on ajoute une troisième étape de pronostic qui ne nous parait pourtant pas s'imposer, sauf pour donner du temps à la mise en place du nouveau pack et de la communication correspondante avec le nom choisi.

Les 10 super fondus ont été sélectionnés par un jury sur des critères de motivation pour participer à l’aventure et enthousiasme à parler de la marque Danette, d'aisance orale, de l’accord sur le fait d’être filmé et photographié et de disponibilité aux 2 dates de réunions.

Ils s’engagent à effectuer les missions suivantes :

- Mise en avant dans les vidéos des réunions avec les experts et  tournage d’une vidéo de présentation d’une à deux minutes par personne : Celles-ci seront mises en avant sur les supports suivants : sites internet de Danone, réseaux sociaux, supports de relations presse.

- Participation à l’animation du programme durant les mois de février à mars, sous la forme de

messages postés sur le site danette.fr et la page Facebook de Danette et d’échanges en ligne

avec les autres internautes suivants la série de vidéos sur la création de la prochaine Danette.

Ils seront défrayés de leurs frais et pour la disponibilité sur les 2 journées de réunion, incluant l’exploitation de leur image.

Danette développe avec constance une véritable saga participative. Commencée de façon modeste il y a quelques années avec un simple vote sur une proposition de recettes, la marque est passée à des mécanismes plus élaborés : vote sur des produits disponibles en magasin, affichage de photos des votants sur les packs. La participation n'est accompagnée d'aucune récompense, exceptée celle de participer à la vie de sa marque préférée. Avec toute cette série d'opérations participatives, Danette s'approprie un territoire de communication très spécifique et construit une relation exceptionnelle avec ses clients, sans bénéfice matériel mais avec un véritable bénéfice de reconnaissance par la marque.

Poulain ne va pas encore jusqu'à exploiter les possibilités offertes par l'application de la directive européenne, puisque la marque propose un remboursement des frais de connexion et la possibilité de jouer gratuitement en obtenant un lot de 15 cartes à l'adresse du jeu. C'est dommage et sans doute du au contrôle de juristes pusillanimes ... Il n'enreste pas moins que ce type de mécanisme devrait maintenant se développer et faire du jeu un véritable outil d'augmentation du taux de nourriture.

Aquafresh et son agence Tutti Quanti exploitent le nouveau cadre juridique européen qui supprime l'obligation de gratuité des jeux (d'où la nécessité d'organiser un canal gratuit et de proposer le remboursement des frais de participation). Ce nouveau cadre a déjà été utilisé sur des opérations que l'on pourrait qualifier d'ODR aléatoires (La TV remboursée en cas de victoire de la France en coupe du monde chez Carrefour et Saturn, ou encore la voiture remboursée chez Renault). Mais sur les dispositifs classiques de "jeux gratuits", une course d'attente s'était installée sur de mauvais prétextes de prudence et malgré des prises de position de la DGCCRF sans ambiguïté ! Voici donc un exemple clair de jeu avec obligation d'achat et qu'un huissier a accepté de déposer.